Met het aantal festivals
dat er is in Nederland, moeten organisatoren wel met de laatste
trends meegaan. Maar wat zijn deze laatste trends eigenlijk?
Trendwatcher Vincent van Dijk vertelt het ons.
Tekst: Vincent
van Dijk
Back
to nature
In
deze tijd van recessie vluchten we graag uit de realiteit. We kiezen
voor twee vluchtwegen: natuur en absurdisme. Een paar dagen kamperen
op een festivalterrein midden op een weiland, in een bos of de
woestijn brengt je dichter bij de natuur dan je ooit zult ervaren.
Niet voor niets zijn de grote festivals zoals we die nu kennen
ontstaan in het hippietijdperk. De periode van Romantiek waarin we nu
zitten is vergelijkbaar met de hippieperiode. Zelfs de flowerpower is
helemaal terug: 2013 is het jaar van de bloemen en de
natuur.
Absurdisme
We
willen niets liever dan even ontsnappen aan de dagelijkse stress en
hectiek. Er is geen betere manier dan je een paar dagen onder te
laten dompelen in een kleurrijke mix van muziek en kunst.
Extravaganza, travestie, humor, gekkigheid en absurdisme zijn dit
jaar erg belangrijke trends die we ook in de festivals terug gaan
zien. Het gaat om de fun-factor. Het kan niet gek genoeg. We grijpen
in deze tijd alles aan om een feestje te vieren en festivals zijn
natuurlijk het beste excuus om even helemaal los te
gaan.
Internationalisatie
Vroeger
waren festivals meer underground en lokaa;. Nu trekken veel festivals
ook een meer fashionable publiek. Vanuit de hele wereld reizen mensen
naar festivals toe als nieuwe vakantiebestemming om inspiratie op te
doen voor fashion, kunst en business. Festivals doen er alles aan om
ook nieuwe doelgroepen te bedienen. We zien steeds meer luxe, hotels,
toprestaurants en services zoals conciërgeservice, ook al blijft het
kamperen en het één zijn met de natuur nog wel een belangrijke
basis.
Fashion
Festivals
worden steeds meer een lifestyle. Gezien worden en delen via social
media dat je bij een festival bent is de afgelopen jaren steeds
belangrijker geworden. De festivaloutfits gaan een belangrijkere rol
spelen dan voorheen. Je ziet dat ook steeds meer celebs naar
festivals gaan. Dit is begonnen in Amerika, maar dat is een trend die
ook in Europa opkomt. Hier omheen ontstaat een hele markt. Wat dragen
de sterren? De fashion-industry speelt hierop in. Omdat festivals
steeds belangrijker worden en omdat er ook heel veel media-aandacht
is rond festivals, is dit een plek waar nieuwe trends ontstaan of
worden gecreëerd. Zowel on stage als op het
festivalterrein.
Wij-gevoel
Bij
festivals gaat het om de feesten die niet locatiegebonden zijn, maar
wel een specifiek publiek aantrekken. Dit is het nieuwe uitgaan.
Gelijkgestemden verzamelen zich. Het 'wij-gevoel' is hierbij erg
belangrijk. In onzekere tijden kruipen we graag naar elkaar toe en
wil je de ervaring delen. Daarom is het ook niet erg als je in een
modderpoel zit omdat het tijdens het hele festival regent. Je zit
samen in die modderpoel. Steeds meer mensen willen zo'n ervaring, dus
je ziet dat het aantal festivals steeds meer toeneemt. Voor elk type
mens krijg je eigen festivals.
Trendsetters
Omdat
hier steeds interessantere trendsetters en fashion people komen,
investeren grote merken meer en meer in festivals. Festivals worden
niet meer gezien als alternatief, maar juist als creatief. Dit is de
ultieme setting om een nieuw product of dienst te introduceren omdat
het vaak gezien wordt als sympathiek en omdat je ervoor zorgt dat je
een paar dagen lang mensen kunt beïnvloeden als ze in een positieve
en open mood zijn.
Food
line-up
Er
is op festivals veel meer aandacht voor gezonde dranken en gezond
eten dan vroeger. In plaats van alcohol zien we nu ook gezondere
dranken en is er aandacht voor biologische dranken en voeding.
Healthy is hip. Naast de line-up van bands en dj’s gaat ook de food
line-up steeds belangrijker worden. We zien steeds meer culinaire
ontwikkelingen, zoals pop-up restaurants, chefs die hun kunsten
vertonen, butler-services. De tijd van vette friet met lauw bier
tijdens festivals lijkt voorbij. Puur is een trend die we zowel in
het eten als in de muziek terugzien.
Regionale
festivals
Naast
Music- en artfestivals zien we nu een toenemende interesse voor
lokale festivals. Op alle trendgebieden is een regionalisering te
zien. Na jaren van nationalisering zien we nu aandacht voor zowel de
eigen regio als regio's in de wereld. Bijvoorbeeld het Pingxi Sky
Lantern-festival, waar duizenden lantaarns de lucht in gaan, het
Holi-festival, waarbij met gekleurd poeder wordt gestrooid, en zelfs
onze eigen Koninginnedag stond dit jaar in het middelpunt van de
internationale belangstelling. Ook regionale acts worden
belangrijker. In de programmering staan local heroes en zeer
traditionele acts uit andere culturen gewoon naast internationale
sterren.
Boutique-festivals
Ook
al zijn de meeste festivals zeer massaal, we zien de laatste jaren
veel interesse voor het kleine. Binnen grote festivals aandacht voor
zeer kleine optredens. En in plaats van grote bands met veel
spektakel gaan we meer kleine, akoestische optredens, singer
songwriters zien. In opkomst zijn de kleinschalige festivals, de
boutique-festivals of mini-festivals, zoals Cornbury of LeeFest in
Londen.